Bestand aufnehmen, bevor Seiten verschwinden
Erstellen Sie eine Liste Ihrer bisherigen Seitenadressen und der jeweiligen Inhalte. Welche Leistungen sind noch aktuell? Welche Kontaktdaten haben sich geändert? Gibt es Seiten, die bereits über Google gefunden werden oder von anderen Websites verlinkt sind?
Falls Sie Zugang zur Google Search Console haben, helfen die Leistungs- und Indexierungsberichte bei dieser Bestandsaufnahme. Ohne solche Daten lässt sich nicht zuverlässig beurteilen, welche Seiten bislang Suchtraffic erhalten haben. Behalten Sie funktionierende Inhalte bei, wenn sie weiterhin zum Angebot passen.
Für alte Seiten passende neue Ziele festlegen
Bleibt eine Seitenadresse unverändert, ist kein Umweg nötig. Ändert sie sich, sollte die alte Adresse dauerhaft auf die inhaltlich passende neue Seite weiterleiten. Leiten Sie nicht pauschal alle alten Leistungsseiten auf die Startseite um: Der Besucher erwartet weiterhin Informationen zu seinem konkreten Anliegen.
Wenn eine Leistung entfällt und es keinen passenden Ersatz gibt, ist eine verständliche Fehlerseite mit Kontaktmöglichkeit sinnvoller als eine sachfremde Weiterleitung. Die Weiterleitungsplanung gehört vor den Livegang. Google erläutert den Ablauf in seiner Dokumentation zu Websiteumzügen.
Website, Domain und E-Mail getrennt betrachten
Eine neue Website erfordert nicht automatisch eine neue Domain. Prüfen Sie, wer die Domain verwaltet und wer die erforderlichen Änderungen vornehmen kann. Die vorhandene E-Mail-Adresse kann ebenfalls von Einstellungen dieser Domain abhängen.
Besprechen Sie vor einer Umstellung, welche DNS-Einträge der Website dienen und welche für die E-Mail-Zustellung erforderlich sind. Ungeprüftes Ersetzen aller Einträge kann bestehende Dienste unterbrechen. Dokumentieren Sie die bisherigen Einstellungen und stimmen Sie den Wechsel mit den zuständigen Anbietern ab.
Vor und nach dem Wechsel prüfen
Testen Sie Navigation, Telefonnummer, Kontaktformular und Online-Terminanfrage auf einem Smartphone. Prüfen Sie die tatsächliche Zustellung einer gekennzeichneten Testanfrage und die Antwortmöglichkeiten Ihrer Werkstatt. Kontrollieren Sie außerdem die wichtigsten alten Links und ihre neuen Ziele.
Nach dem Livegang lohnt sich die Beobachtung der Search Console: Werden neue Seiten erfasst? Treten neue Fehler auf? Verändert sich der Suchtraffic? Ein Relaunch garantiert keine besseren Platzierungen. Bei Ulus-Webdesign legen wir den vereinbarten Umzugsumfang und die benötigten Zugänge vor der Umsetzung fest.
Weiterführend: Googles Hinweise zum Websiteumzug.